1500亿市场争夺战：微信广告联盟叫板百度

 

据艾媒咨询预计，2014年国内互联网广告市场规模将接近1500亿元，而百度作为网络广告霸主，份额约占10%。

 

正是在这样庞大利益的驱动下，近日，微信联合广点通共同推出的微信公众帐号广告正式对外公测。公测期间，粉丝超过10万的微信公众帐号可以根据需要在公众平台自助申请开通流量主服务和广告主服务。

 

微信推出广告平台，预示着腾讯广告联盟正式启动，通过该战略微信有望实现百亿级年收入。在21世纪网(微博)看来，腾讯此举无疑是到百度的核心业务层抢饭碗，再不抓紧向移动转型，百度互联网广告霸主的地位将受到极大威胁。

 

广告联盟 PK 百度

 

PC时代，BAT三大霸主无人企及，但近些年，相较于阿里巴巴的网状扩张以及腾讯一个中心多个点的发展路线，不论是布局还是创新，百度看起来均透着沉闷与低调，但凭借广告联盟的稳定收入，百度似乎并不急于做出改变。

 

据百度联盟发展部总经理马国林预计，2014年百度联盟分成将达70亿元人民币，同比增长91%，而百度广告收入分成比例约为五五分，也就是说百度联盟在2014年的流水会达到140亿元。

 

纵观整个互联网广告市场，不难发现，百度遭遇过多方的强有力挑战，来自搜索领域的谷歌、电商基因的阿里妈妈以及数不清的广告推广独立平台，但百度的霸主地位始终没有被撼动过，这也是百度在并购拓展、技术创新等领域一直未取得突破性进展，仍能淡定的主要原因。

 

目前，百度联盟和百度竞价是百度收入的主要来源，主战场也仍旧停留在PC端。但随着移动互联网时代的到来，正所谓流量为王，入口制胜，拥有强大流量和入口优势的微信全面布局广告联盟战略，无疑会对百度从收入到移动战略的布局产生影响，但它能否成为压倒骆驼的最后一根稻草呢?

 

众所周知，在PC端，百度的流量优势是其广告联盟收入稳定增长的重要原因，但在移动端，百度正在丧失这种能力，不论是自主开发还是收购兼并，对于移动端入口的把控以及流量的聚合，百度表现的均不尽人意，其移动布局更是让人摸不清方向。

 

“4亿微信活跃用户潜在投放量，200多万优质公众号，每天亿次展示推荐，全面覆盖游戏、快消、网络服务、教育、电商等行业。”腾讯内部人士的表述则恰恰展示了腾讯在移动端的强大聚合优势。

 

如果说在PC端，百度有着广告联盟天然的成长沃土，那么在移动端，微信似乎比百度更具快速发展的基因，而它所缺少的就是寻找最佳落点而已。

 

“目前微信公众平台的广告，可以通过性别、年龄、地区等维度进行精准投放，后续可能还会对维度进行精细化。此外，通过微信提供的后台数据管理工具，广告主可以选择对应的广告和投放时间，查看曝光量、点击量、点击率、关注量、点击均价、总花费等关键指标，及时关注广告点击率，并及时调整出价。”通过腾讯内部人士的话不难看出，此次推出的微信广告服务，在统计和结算方式上和百度联盟非常相似，对战的姿态以相当明显。

 

21世纪网认为，未来一段时间，凭借对用户需求的精准分析，以及团队对于产品本身的把控，微信的广告联盟战略将会获得较大收益，而百度广告联盟也将继续坚挺，毕竟1500亿元的大市场足以容纳两家百亿级规模的企业同时存在，但随着移动设备逐步替代传统PC，百度如果不尽快做出调整，合理布局移动战略，微信或将成为压倒它的最后稻草。

 

用户体验依旧是挑战

 

微信之父张小龙或许此刻比任何人都纠结，毕竟一款产品要同时兼顾用户体验与盈利能力，是非常难的。

 

尽管张小龙曾公开表示：微信必须简单、以用户体验至上。但对腾讯而言，微信既要成为战略级产品，其收入能力更要成为未来腾讯的核心支柱之一。

 

也正是迫于上述压力，微信在过去的半年里推出了多种与收入相关的服务与应用，除了腾讯最拿手的游戏业务，微信还在移动支付、电子商务等层面引入合作伙伴，在拉升活跃度的基础上，全面试水商业收入。

 

此次与广点通合作推出广告平台，更是吹响了进军网络广告的号角。当然，这对于那些一开始就出于商业目的开设并运营的微信公众号来说，更是一个好消息。据了解，为了保证投放效果，以及满足不同广告主的不同广告投放需求，广点通投放端和微信公众平台将承担不同的广告投放功能。其中，广点通投放端的微信广告以投放客户的移动页面等其他非公众帐号关注需求的广告为主，而微信公众平台的投放端则以投放微信公众帐号关注相关的广告为主。

 

其实早在今年春节前后，广点通微信公众账号产品上线测试，就有百余家公众账号被邀请参与。据了解，广告以文字链呈现在文章底部，点击一下，流量主可获得0.5元的收入。包括宝洁、英特尔、携程、21CAKE等在内的广告主均接入尝试。

 

但在采访中，一位自媒体人却表示事情远没有想象的那么美好。由于微信广告仅仅是在图文最末尾放置一行不起眼的文字链，实际点击率很低。此外，作为公众号，除非有推送内容，否则粉丝是很少主动点击进入的，因此所能产生的收入也就相当有限。

 

加速商业化进程，实现盈利，但还要保持微信作为社交媒体的清新形象，可以看到腾讯正在努力尝试寻找其中的平衡点。

 

21世纪网认为，与百度流量为王不同，腾讯最擅长的是圈住用户，然后再从这个基础上挖掘价值为企业带来收入。

 

因此，就现阶段而言，坐拥数以6亿计的庞大用户群，微信的商业化步伐，尤其是在引入广告收入方面，真的不必走太急，丢了节操再失了用户那就得不偿失了。对于尚处打造用户体验阶段的微信而言，不断完善广告联盟体系以及寻找最佳落点应是目前主要考虑的问题。