“中农服县域农村电商共享发展研讨会”举行

　　努力生产消费者接受的好产品

　　汪向东指出，当前制约我国农业发展和农村电商成长的一个重要因素是，缺少受市场信任、消费者接受的好产品，这需要多管齐下，采取积极措施破解这一瓶颈。

　　破解产品流通之困。农产品生产过程中面临两大问题，一是规模问题，没有一定规模，生产成本难以降下来；没有一定的规模，电子商务很难持续运作和获利。二是存储运输问题，农产品特别是生鲜品由于交易半径、储存等问题，往往导致市场表现不佳。“要解决以上问题，就要实现一二三产业融合发展，突破农产品，特别是生鲜品易损耗、不耐储存和长途运输的限制。实现农业生产跨区域合作，搭建跨区域调剂货源合作共享平台，解决农产品季节性和产地问题。”汪向东说。

　　破解品质控制之困。汪向东说，农产品价值较低，单位物流成本高，因此，在生产和储运过程品质控制问题不好解决。这就促使农业生产者必须要探索制定产品标准，通过跨区域合作，积极创新网络经营和配送方式，从田间地头到发货形成整个产品链的主动品控流程。

　　破解销路闭塞之困。当前经常出现的农产品“卖难”和“粮贱伤农”等现象，主要表现农产品大路货较多，难以实现农产品生产的精细化和品牌化。“要提升农产品价值，就要求电商从业者利用多平台和微平台拓展销售渠道，要把粉丝经济与产品品牌打造结合起来。”汪向东说。

　　破解客户体验之困。汪向东说，在农产品销售过程中，客户体验始终没有得到足够的重视。我们要运用客户思维，从客户体验的角度出发，注重产品和产品链上的每一个细节。

　　“农村电商不是把农村变成城市工业品的倾销地”

　　在研讨会上，翟留栓说，电商最大的功能就是服务，一段时间以来，我们都忽视了这个最重要的功能。从现在来看，发展农村电商，第一是把城市的产品卖到农村，第二是把农村的产品卖到城市。目前城市的产品卖到农村是没有问题的，但是农村的产品怎么卖到城市，比较困难。所以，发展农村电商，对于当地来说，一定是想办法把当地的农产品卖到城里去，而不是把当地变成城市工业品的倾销地。还有就是，通过电商的服务功能改造农业产业，通过服务提升当地的生活质量，通过服务改造区域经济，只有这样，农村电商才能融入当地的经济生活，才能真正落地生根发展起来。

　　如何解决农村电商发展中的人才和品牌问题

　　在这次研讨会上，“人才”和“品牌”反复被提起，这两个问题已经成为制约当下农村电商发展的瓶颈。对此，张文波建议，弥补农村电商“人才短板”的办法，就是通过专业机构对农村电商从业者进行培训，使从业者获得关于农村电商的各项知识和技能。品牌问题也是如此，通过培训学习使从业者树立品牌意识，获得品牌推广知识，并可以以外包、外请形式，借助专业机构进行产品品牌的打造，从前期构想到后期宣传营销，达到专业的传播力度。